1、高、平、齐：门头招牌只能在一层设置，且必须是贴墙式平面布置。每幢建筑的门头招牌上下边缘高度要一致，招牌前后要平、齐。

2、不遮窗：门头招牌必须做到不遮窗。高度原则上控制在0．6米至1．5米之间。不得在有居住功能的建筑窗间墙、窗下墙设置广告和招牌。在非居住功能的建筑外墙上设置广告和招牌，不得遮拦窗口和建筑物色包装细部。

3、一店一招：一个门店只能设置一个门头广告招牌。一幢建筑物有多个单位的，按集中设置原则在建筑主入口设置招牌。

    户外广告制作可以说是包罗万象，而且分工越来越细，专业化程度越来越高，本文详细介绍了大型户外户外广告招牌（宝丽布＋外打灯）的制作与安装工艺。一、构架部分1.确定设计图纸，设计图纸应包括：-广告牌所在建筑物的结构及尺寸-基础结构2.支座位置-选材及尺寸-焊接部件方法-绑画面方法及备件-灯具支架及安装说明-防锈、防水说明-施工说明-设计单位名称-工程师签名或设计院盖

　为了将灯光与原有的广告招牌面完美的融合，达到灯光与艺术的统一，我们一般将广告招牌面的灯光设计分以下几个步骤：1、调研阶段这一阶段主要根据广告客户的要求以及广告位投资方需要满足的功能来确定设计规模；全面了解牌面各构图元素的特征、功能、风格、社会历史背景、牌面材质等，特别是了解设计师的创意和设计意图，使设计确定的照明风格与环境相统一；另外设计人员还要考虑到现场条件，如当地人们对色彩的喜爱、风俗习惯、

广告语彰显着品牌的内里核心，反映着品牌的定位，诉说着品牌的故事，表达的就是品牌自身，一个成功的广告语应该是短而精的。    １、百事可乐：新一代的选择。    the choice of a new generation    ２、摩托罗拉手机：智慧演绎，无处不在。   

       近几年，户外广告的高速发展已是一个不争的事实，普华永道7月公布的《全球媒体和娱乐前瞻》，在每一年度的各类媒体的价值比较当中，户外广告因其所具有低廉的价格、第一亲和力的媒体，形象生动、具有极强的针对性，将其精髓渗透到大大小小的目的地。它们现身于公路、楼顶、墙面、公交车身、机场等。根据调研发现：消费者一天的工作与休闲时的心情变化

(一)POP广告的功能

1.确实掌握消费者的购买行为 店面广告是大众传播广告的补充工具。厂商运用各种大众传达企业印象及商品印象给消费者。但消费者走入商店，面临决定购买时的一刹那紧要关头，可用店面广告唤起消费者的再记忆，使之真的购买该厂商产品；以免临时变卦，功败垂成。

2.无声的忠实推销员 店面广告被张贴在墙壁上，或被吊挂在天花板下，传达厂商商品的讯息，忠于职守，永不擅离工作岗位。

        创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来，通过特殊的形式来表现广告的主题，具有现实和情感内涵的设计图形，户外广告设计创意无潮流、无国界。创意设计就是不断地对思想文化的创新，而非技术性的设计。创意要体现人文精神、体现文化性。如何做好创意，是广告主与广告策划、文案、设计人员共同面临的挑战。  

    对于户外广告而言，特殊的位置决定其特殊的传播价值。让我们看看时代广场这个美国最著名的户外广告招牌背后的商业价值和广告代价。    美国纽约的时代广场是百老汇街与第七大道切割出来的三角形畸零地，时代广场得名于美国举足轻重的《纽约时报》。现在，从第44街到第51街约有30多间主要的剧院，是世界最著名的旅游胜地，也是美国营销和金融业的一

         由于户外广告制作形式多种多样，很难有统一的质量标准和管理。目前，户外广告制作的规范化还有许多问题有待探讨：    　　1、规格：国外户外广告灯箱及城市小品，大多根据不同环境相对规格统一。杂乱无章是不雅的，极易造成人们视觉上的疲劳和紧张，规格的相对统一，不但有利于城市形象的整体美观，

       高架路边高层商铺租价飙升　　不过，业内人士指出，有一类商铺受中环线通车利好消息的刺激，可能会出现租金价格的飙升。中原地产商铺部经理表示，延安路高架的五楼商铺比一楼商铺还要“吃香”，租价甚至比一楼商铺更贵。原因在于这些商铺能被延安路高架的来往车辆所看到，一些大型的汽车厂商就打起了这些商铺的主意，将商铺摇