城市形象涵盖了经济、文化、文明以及城市规划、管理等各个方面，其外在的主要表现是城市景观。所谓景观是从视觉角度传递给人们的一切景象。主要是城市中建筑构成、区域环境、道路交通、街道人居、园林绿化、公共设施、商业橱窗、广告灯光等相互间的互动关系。这些关系达到和谐统一则为美，给城市景观增添光彩。

    户外广告招牌的主要实现形式如下：1、做成实物模型，放大数倍，让人一目了然型。    价格：较贵；适合于单一产品型，如可口可乐在广州宏城广场、体育中心等地的广告牌。       2 、焊铁架拉喷绘：   （1）外打灯广告牌，主要结构是铁架加上喷绘，有的进行金属包边，外加射灯。

         由广告主不惜巨资的投放，户外广告的商业价值即可见一斑。塑造形象、扩大知名度，户外广告都是很好选择。人们在城市中每时每刻穿梭往来，很容易被视觉冲击力强、影响力大的户外广告捕获。广告给消费者带来方便，人们的日常生活也离不开广告了。

     日本户外广告主要表现在几个方面：    1.户外广告媒体已经成为日本最受关注的广告媒体之一。日本的一项调查表明，20岁以上人群对广告媒体的兴趣度为：电视13.8%，广播3.2%，报纸8%，杂志7.4%，车内广告10.9%，邮寄品4.5%，其他2.5%；而25到34岁的消费主体人群为：电视15.8%，广播3.3%，报纸8.7%，杂志8.3%，车内广告18.2%，邮寄品5.3%；其他3.2%。

    根据《户外登记管理规定》，发布下列广告应当向工商行政管理机关申请户外广告登记，领取《户外广告登记证》：  (一)利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告；    

    灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜 明宣传画”。国外称之为“半永久”街头 艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下：    画面大：众多的平面广告媒体都供室内或 小范围传达，幅面较小；而户外灯箱广 告通过门头、布告（宣传）栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广 告插图大、字体也大，十分引人注目。

        在城市还没有形成之前，户外广告就已经在集市中树立，或为招牌，或为告示。城市都是从集市发展而来的，户外广告在城市的发展进程中一直扮演着重要的角色，为市民所需要。户外广告作为城市内在的有机体，一起构成了城市的生态链，生生不息。无视城市与户外广告相生共荣的发展历史，否定户外媒介的作用，粗暴整治户外广告，人为破坏城市生态，是短视的、偏执的。

        随着印度经济的蓬勃发展，广告牌业务也兴盛起来，据孟买媒体公司TAMMedia Research Pvt.Ltd.估计，这一市场的规模在过去5年中增长了40％以上，达到97.8亿卢比(合2.399亿美元)。虽然印度每年1，630亿卢比的广告支出中只有不足10％花在了户外广告牌上，但这一广告形式在吸引印度新兴的城市中产阶级方面却发挥着越来越重要的作用，这些人出行时往往以车代步，常常要在缓慢爬行的车流中耗上大量时间。

任何一座城市，在某个区域，必然存在这样一个群体，那就是广告招牌制作店，城市里很多的商店的招牌都是出自它们之手。在广告制品与制作行业里，这个群体，无论如何是不能被忽略的。从最初的纯手工操作到如今的电脑设备，这些制作店也经历了鸟枪换炮的转变。他们是市场经济中广告制作的先行者，也是广告新技术和新设备的最积极采纳者和推广者。每次主流广告设备的投入也为他们带来一次次丰厚的回报。

        近年来，欧洲户外广告的发展如日中天。很多广告主已经或者正准备将电视6广告发布的预算费用逐渐转移到一种或多种户外媒体广告上。根据欧洲广告协会的最新预测表明，人们认为户外广告比其他媒体具有更大吸引力，而且这种趋势会一直延续下去，更有甚者坚信这个媒体最有可能会成为最后仅存的大众媒体。